东南亚财经视角：白敬亭开店扩张与联名生态

近期，上海延庆坊沿街悄然竖起一圈巨大的围挡，来自品牌 GOODEES WORLD。这是知名演员白敬亭主理品牌 GOODBAI 旗下支线的全国首店，且不远处就是他的咖啡厅、服装店和 24小时售卖机。

前两个月，GOODBAI 还曾在这里开出快闪空间，白敬亭的巨幅海报吸引打卡无数。因此，延庆路也一度被称作“白敬亭痛街”。做品牌的明星不少，但从业务生态、渠道构建、扩张步伐来看，白敬亭可算作内娱较会做生意的老板之一。

GOODBAI首店落地：复古简约、多品类与密集到店体验

延庆路沿街的五开间小洋房，是 GOODBAI 在全国落地的第一家实体门店。该品牌成立于 2021年，是白敬亭创立的服装及生活方式品牌。2023年，GOODBAI 门店开张时一度引发排队狂潮和黄牛代购，有人曾排队近 7小时。

即便是三年后，寻常工作日的下午店内人流依旧熙熙攘攘，不少顾客在选购、试穿和打卡拍照。

门店整体设计复古又简约，白鸽元素随处可见。从品类看，GOODBAI 覆盖衣服、鞋帽、包配饰等。相比其他明星潮牌，GOODBAI 的定价不算太贵，基本分布在 39-2900元。比如短袖T恤售价大多为 199元，鞋履产品集中在 159-799元，帆布袋、帽子、首饰等基本在几十到两三百的价位。

爆款与榜单效应：流浪鞋与产品回购排名

GOODBAI 最出圈的产品之一是流浪鞋，定价 459元，是天猫运动休闲鞋回购榜的第 9名，排在它前面的鞋品来自阿迪达斯、FILA、安踏、亚瑟士、特步等运动巨头与知名品牌。该排名可在一定程度上体现 GOODBAI 的影响力。

GOODEES WORLD支线：以原创IP做可爱治愈的产品矩阵

即将开出首店的 GOODEES WORLD 在店内也有专门的分区，这一支线来源于其原创 IP，即围挡上的那个毛球形象。区别于主品牌 GOODBAI 的休闲运动风，GOODEES WORLD 定位“可爱、温暖、治愈”，产品多为鞋服、手机壳、毛绒挂件、发饰等。

在天猫旗舰店内，129元的十二星座毛绒挂件已售出超 7000件；而延庆路上的自动贩售机内，99元的棒球帽钥匙扣已售罄。

联名扩张与生活方式生态：从运动户外到潮玩IP

诞生至今，GOODBAI 及其支线已和多家品牌发布联名产品，比如萨洛蒙、蒂普提克、New Era、李维斯、BABY-G、好利来、Linefriends minini 等。这其中既有当下最火的中产新宠，也有国民品牌、街头潮牌等，覆盖面较广。

除了鞋服和 IP 衍生，白敬亭的生意版图还囊括咖啡烘焙。GOODBAI 延庆路店不远就是白敬亭的咖啡店，一杯咖啡售价 28-48元，与上海其他精品咖啡店定价类似。2024年，其“GOODEES大满足”款小饼干两片 21元的定价一度引发网络争议。

延庆路以外，GOODBAI 已在成都、阿那亚落地另外两家实体门店，并在北京、法国巴黎、韩国首尔等地开设快闪/慢闪店。除线上线下自有渠道外，GOODBAI 还进驻了一些集合店，比如有“韩国优衣库”之称的 Musinsa。从卖鞋服、咖啡到 IP 衍生品，围绕年轻人生活方式构建消费生态。

从流量到可持续：明星品牌的模式、风险与供应链支撑

娱乐圈里做品牌的艺人不少：陈冠希有 CLOT，王嘉尔做 TEAM WANG，吴彦祖开始卖咖啡，华晨宇则在今年推出自己的日化品牌。明星热衷自创品牌的原因之一，是在商业上为自己找到“第二串珍珠”，白敬亭也曾将相关思考表达为对安全感的追求。

明星做品牌往往具备天然流量优势，其走红过程与新兴服饰品牌类似：采用社媒种草、快闪店试水、核心商圈开首店等组合打法。明星及其社交圈也会成为“行走的种草机”，例如不少明星都曾穿过 GOODBAI 的产品公开场合。

但明星自创品牌也常面临“割韭菜”的争议，或出现做着做着就没声响的风险；同时因品牌与明星深度绑定，也容易陷入“一荣俱荣一损俱损”的风险。

GOODBAI 也因产品质量问题陷入过负面舆论。2024年，上海市市场监管局曾通报其一款牛仔外套实测 pH值与国家强制性标准要求不符；2025年，一款 599元的卫衣被曝胶印脱落，背后图案印在汽车座椅上。事件曝光后，品牌关联公司发布致歉声明，宣布召回相关批次产品并承诺整改。

值得注意的是，GOODBAI关联公司由白敬亭、上官喆、李勇分别持股 41%、29%、10%。其中，设计师上官喆创立的品牌曾登陆伦敦时装周等，李勇也深耕服装行业多年。因此，白敬亭做鞋服生意并非全靠流量，而是拉上了业内人士，在设计、生产、供应链方面具备一定专业支撑。

从运动细分到泛户外：多品牌并行的长期布局

从白敬亭个人来看，他是“鞋王”，热爱多项运动，同时也为 New Era、萨洛蒙等运动户外品牌代言人。运动需求趋向细分化多元化，GOODBAI 已逐渐发展出足球（916 express）、网球（polomove）等细分服饰系列。

除休闲运动风格的 GOODBAI 外，关联公司旗下还有面向年轻女性的 teenteens、女性时尚品牌 Ayrae 和潮流户外品牌 30C 等。以 30C 为例，其选择以潮流风格切入户外风口，贴合泛户外消费需求并发挥设计优势。目前 30C 已在小红书率先开出店铺，白敬亭同款背心已多尺码售罄。

总体而言，从休闲运动风爆款鞋，到赛道火热的潮玩 IP 毛绒玩具，再到泛户外领域，白敬亭的每一步都与潮流和赛道变化相匹配。部分联名品牌本身也与白敬亭存在合作关系；明星品牌如何从粉丝经济走向更广阔的市场，或是其长期要做的方向。

如白敬亭所说：“即便脱离了我这个人，消费者也是认可的，还是会有很多人喜欢、觉得好看，这个就是我最终的目标。”